PolskiРекламната система Google AdWords дава много успешни резултати за интернет маркетолози, собственици на бизнес и рекламодатели. Тъй като конкуренцията за ключови думи с висока възвръщаемост е много висока, рекламодателите в Google Adwords трябва да разберат как работи системата, за да могат техните реклами да постигнат целите си и да бъдат успешни. Неправилният или неточен избор на ключова дума в AdWords може да доведе до недостатъчна възвръщаемост и по този начин неефективно използване на бюджета; парите ви могат да бъдат напълно пропилени. Разчитането на факта "цена на щракване" и несъзнателни приложения за кампании в AdWords ще доведе до лоши резултати. Силно препоръчваме да преминете обучение по AdWords или да работите с експерт по AdWords за вашия корпоративен или индивидуален сайт.
Рекламната мрежа на Google се нарича Google AdWords. Начинът, по който работи Google AdWords, е, че рекламодателите избират най-подходящите резултати при търсене в Google от безкраен брой ключови думи. Когато рекламодателят наддава за ключова дума, рекламите му се показват в жълти полета точно над органичните резултати на страницата с резултати от търсачката или от дясната страна на страницата, в зависимост от офертата.
Препоръчваме ви да гледате видеоклип, който може да бъде полезен за популяризирането на Google Adwords, за да получите подробна информация за adwords и визуално да разберете логиката му по по-описателен начин:
Как работи Google AdWords?
Ако рекламата на рекламодателя се покаже на страницата с резултати и търсещият кликне върху тази реклама, тя достига до началната страница на рекламодателя. В този случай рекламодателят плаща договорената сума на офертата на клик. Рекламодателят не плаща, за да се покаже на страницата, но се таксува, когато посетителят кликне върху рекламите и трафика към началната си страница.
Таксата, която се заплаща за ключовата дума, се определя според ценовите предложения на други фирми за същата ключова дума. Освен това, колко подходяща е избраната ключова дума за резултатите в мрежата на Google, също влияе върху резултата.
Фактори, влияещи върху логиката на работа на Google AdWords
Има определени параметри на Google, които определят реда, в който ще се показват рекламите от Google AdWords. Тази страница; Ранг на страницата, ранг на домейн, максимален бюджет на ключови думи за клик, колко дълго е била активна кампанията в AdWords, общият бюджет в акаунта в Google Adwords и качествен рейтинг на Google са параметрите, които влияят на класирането.
Ако има повече от един рекламодател за една и съща ключова дума, коя реклама ще бъде публикувана? Когато започват работа с Google AdWords, рекламодателите трябва да определят свои собствени ключови думи, групи от тези ключови думи и долната и горната граница, която ще плащат за тези думи. Ако една и съща ключова дума се използва от повече от един рекламодател, тогава системата на Google за „аукцион“ влиза в игра.
По време на този процес на търг Google избира най-подходящата дума сред ключовите думи, определени от рекламодателите. След като влезе в процеса на търг, Google определя дали вашата реклама ще бъде показана или не и ако е така, в какъв ред ще бъде показана въз основа на два основни фактора:
Най-висока оферта: Горната граница, която ще бъде платена за ключовата дума и определена от вас.
Качествен рейтинг: CTR се определя от уместността и препращащата уеб страница. Качественият рейтинг е система за измерване, използвана за определяне на близостта на вашата реклама до търсената дума и колко полезна ще бъде тя за потребителя. Следователно, колкото по-висок е вашият качествен рейтинг, толкова по-високо ще бъде видяна вашата реклама.
След като тези два фактора се умножат, високият резултат в сравнение с вашите конкуренти определя дали вашата реклама ще бъде показана или не и ако е, в кой ранг ще бъде. Сумата, която ще плащате за клик, се определя от Google по следната формула:
CPC= (резултатът на следващия рекламодател в класацията за оценка / вашият качествен рейтинг) +0,01$
Какво трябва да се има предвид при рекламиране в Google AdWords?
Първото нещо, на което трябва да обърнете внимание, е да реализирате ценообразуването на оптимално ниво. Много е лесно да бъдеш в челните редици на желаните думи, след като платиш много пари. Това обаче може да доведе до бързо изчерпване на бюджета ви. Следователно, като изброите нивата на важност на ключовите думи за вас, можете да направите по-умерено ценообразуване за някои думи. От друга страна е възможно да се направи отделно ценообразуване за рекламите, които да се показват в партньорските сайтове на Google. Тези цифри могат да се запазят малко по-ниски.
Другият проблем е оптимизирането на рекламите. Тук, говоренето на същия език като целевата аудитория, която ще види рекламата, използването на възможно най-много интересни и мотивиращи рекламни текстове ще увеличи шансовете ви за успех. Можете да създадете множество рекламни алтернативи за една и съща дума и лесно да тествате коя от тях ще даде по-ефективни резултати. Последният въпрос е да създадете реклами, които са съвместими с вашите ключови думи и страницата, към която препращате на вашия сайт. По този начин е възможно да получите висок качествен резултат от Google и да плащате по-малко за реклами.
Какви са често срещаните грешки при използването на Google Adwords?
Най-важната грешка е, че рекламните компании действат безразсъдно и не следят резултатите. Няма много смисъл да депозирате xxx $ на месец и след това да не следите статистиката и конверсията. Създаването на едно рекламно копие, свързването на десетки думи към една реклама и показването само на тази реклама е сред често срещаните грешки.
10 съвета за най-добра оптимизация на Google Adwords:
1) Насочете се към поне 1000 посетители дневно в първия етап, коригирайте съответно сумата, която ще плащате за дума и дневния си бюджет.
2) Не рекламирайте с неуместни думи, защото е евтино. Може да причини повече вреда, отколкото полза.
3) Насочвайте се към думи с по-високо качество всеки ден и намалявайте броя на посетителите си. Когато се насочите към качествени думи, броят на посетителите ви ще намалее, но броят на клиентите ви ще се увеличи.
4) Ако провеждате кампания, не забравяйте да я обявите с Google Adwords и се опитайте да давате визуални реклами. Визуалните рекламни кампании привличат вниманието на хората повече.
5) Визуалните реклами повишават информираността на вашата марка и осигуряват познаване на очите. Ако нещата вървят добре, въпреки че даването на визуални реклами може да е малко скъпо, вероятно ще видите ползите с времето.
6) Ако имате сайт за електронна търговия, първо се обърнете към оптимизацията за търсачки ( SEO ) и след това към рекламирането в търсачките (SEM).
7) Ако имате нови продукти за продажба, насочете се към продажбата на тези продукти и поставете реклама в AdWords. Ще бъде във ваша полза да привлечете посетители към новосъздадени страници.
8) Уверете се, че сте идентифицирали отрицателните ключови думи. По този начин вашата реклама няма да се показва на страници с неподходящо съдържание.
9) Ако има сайтове, на които не искате вашата реклама да се показва, използвайте инструмента за изключване на сайтове и категории.
10) Рекламирането в AdWords е работа, която изисква опит и знания. Всички казват, че разбират Google AdWords, защото е лесно да се харчат пари. Имайте сертифициран експерт по Google AdWords във вашата компания.
